得益于屯昌青山環繞的良好生態環境，海墾豬業公司在這里養殖的生豬膘肥身健，它們被統一貼上“海墾福豬”的品牌標簽后，身價成功翻倍，暢銷島內外，走進千家萬戶。
管中窺豹，可見一斑。近年來，“母山咖啡”“海島福蛋”“昌農牌”大坡胡椒、“好舒福”乳膠制品等一批信譽好、品質優的海墾農產品品牌贏得市場及消費者青睞，品牌力逐漸釋放，成為助推熱帶高效農業轉型升級的重要支撐。
今年以來，海墾集團出臺品牌建設三年行動方案，提出“力爭三年內陸續培育中國馳名商標4個、著名企業農業品牌累計10個、‘海南鮮品’農業品牌示范基地累計8個，2026年底躋身中國品牌500強”等戰略目標，為海墾品牌培育勾畫了明確的路徑和藍圖。
顧客正在咨詢海墾熱作系列產品。黃薇 攝
產品多元化 迎合市場需求
近日，記者走進海墾果蔬生鮮超市，貨架上各式各樣的海墾品牌產品琳瑯滿目，吸引了消費者駐足選購。冷凍柜里的“海墾福豬”系列產品種類齊全，從傳統的豬肉白條，到獅子頭、蒜香排骨等方便快捷的預制菜，再到應季推出的“海墾福粽”，“海墾福豬”產品緊跟市場需求，不斷上新。
“產品為王。只有緊跟市場需求，不斷推陳出新，才能持久抓住消費者的心。”海墾福豬貿易公司總經理王楓告訴記者，目前，該公司已構建起多元化產品矩陣，不僅推出多種類鮮肉產品，還創新開發15款預制菜產品，拓展“新賽道”，成功研發黑豬椰子飯和臘腸臘肉等多款新品，極大地豐富了消費者的餐桌選擇。截至今年7月底，“海墾福豬”系列產品銷售額已突破200萬元。
創新，不僅是“海墾福豬”品牌發展的高頻詞，也是多個海墾培育品牌的活水源頭。
“以往，消費者對雞蛋產品的需求較為單一，市場上產品同質化現象普遍。”海墾草畜產業集團旗下海津益佳牧業公司總經理陳福海告訴記者，該公司推出了富含葉黃素、藻源蝦青素、谷物等特定營養成分的功能性雞蛋，差異化服務不僅滿足了市場的多元化需求，更在市場眾多同類品牌中脫穎而出，成功打造了高端雞蛋品牌形象。
工作人員正在直播銷售“海島福蛋”。黃薇 攝
通過智慧化種植的白沙紅橙、現代化養殖的高品質“海墾和牛”、標準化培育出的成百上千株“大嶺苗木”……海墾企業紛紛各顯身手，以“品牌強墾”戰略為契機，以“創新”為抓手，在天然橡膠、熱帶作物、熱帶果蔬等產業上持續發力，打造出了一個個品質高、叫得響、受眾廣的綠色農產品品牌。
銷售多渠道 擦亮海墾品牌
不久前，海墾熱作產業集團“618”電商購物節直播間里掀起了海墾“昌農牌”大坡胡椒的銷售熱潮，胡椒粉、胡椒粒、“爽口鮮胡椒”等產品吸引了網友紛紛下單。
海墾“昌農牌”大坡胡椒直播間帶貨現場。劉家宋 攝
自2023年7月以來，海墾熱作產業集團與海南犇馳電商公司攜手，共同打造“昌農大坡胡椒”抖音線上直播間。期間，海墾“昌農牌”大坡胡椒線上單月銷售額近50萬元，訂單量超1萬單。截至今年7月，直播間銷售額已達到500萬元，迅速成為農產品電商領域的一匹黑馬。
無獨有偶，在海南橡膠旗下系列乳膠制品的電商銷售平臺，品牌帶來的經濟效益，同樣讓該公司實現了月銷售額破千萬元的業績。
“今年6月，我們在京東、天貓、抖音等線上平臺，上線旗下‘好舒福’‘寶珀’‘愛德福’‘夢怡舒’‘伊卡芙’品牌的乳膠枕頭、乳膠涼席、可折疊乳膠床墊等產品，銷售額達到1251萬元，創下單月銷售新高。”海南橡膠相關負責人說，通過“線下推廣+線上營銷”相結合，回頭客不斷增多，讓公司看到了品牌的無限潛力。
值得一提的是，今年上線的海墾集團線上商城，匯集了海墾品牌各類“拳頭產品”，在該商城可實現一站式購入海墾各類綠色、有機、優質產品，吸引了不少消費者的關注。
“以前海墾的熱帶水果和特色農產品的銷售渠道有限，且沒有官方統一指定的銷售門店，海墾線上商城開業后可方便了！”消費者李女士興奮地分享道。清甜的荔枝、醇香的咖啡、可口的冰淇淋……海墾產品動動手指就能送到家。
海墾線上商城的開放，不僅極大地拓寬了海墾產品的銷售渠道，更是將海墾優質品牌推向更廣闊的舞臺，擦亮了“金字招牌”。
升級加速度 打造品牌海墾
品牌要想長期發展，“內生動力”是必不可少的一環。想讓品牌叫得響，只靠做產品、忙銷售遠遠不夠，究極根本還需由內而外的實力提升。
在三亞市天涯區水蛟路循環經濟產業園東側，一排排現代化的裝配式建筑群格外引人注目。這里是由海墾建工集團與三亞城投集團合作設立的三亞首家裝配式建筑材料一體化生產的綜合基地。
作為海墾集團的建筑板塊核心，近年來海墾建工集團建設項目亮點紛呈，2022年以來先后斬獲八項省級獎項，特別是該公司承建的海墾茶葉生態科技園項目，被授予海南省建設工程最高獎項“綠島杯”。
“這些榮譽的獲得，不僅引來更多國內外客戶的關注與合作，贏得了更多參與國際競爭與合作的機會，還激勵企業繼續加大在建筑施工技術領域研發方面的投入，不斷打響‘海墾建工’招牌。”海墾建工集團三亞裝配式建筑構件生產基地項目經理李先旭說。
走出“舒適圈”，積極面對市場挑戰，是提升自身實力的必然選擇。
今年以來，海墾集團下屬企業持續深化改革創新，加快轉型升級步伐，刀刃向內，苦練內功，不斷提升綜合競爭力：目前已有旗下四家企業成功入選了國務院國資委最新公布的“雙百企業”和“科改企業”名單，其中海南橡膠榮登“雙百企業”之列；海墾寶橡林產集團、金墾賽博、熱作集團等企業的入選“科改企業”，進一步證明了海墾在科技創新、產業升級方面的深厚底蘊和強勁動力。
與此同時，海南橡膠、海墾南繁產業集團旗下海墾科學院集團參與完成的“耐寒抗風高產橡膠樹品種培育及其應用”成果榮獲“2023年度國家科學技術進步獎二等獎”；海墾旅游集團旗下的蓮花山文化景區于今年榮獲“海南省社會科學普及示范基地”稱號……一個個向內求索迎來的榮譽，是海墾品牌“含金量”不斷提升的生動寫照。
如今，在海南自貿港建設蓬勃發展之時，海南農墾正以“一場一品”戰略為抓手揚帆起航，一步一個腳印塑造品牌，樹立形象，傳遞價值。
品牌海墾，未來可期。
責任編輯：經濟貿易處
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